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Los psicólogos saben que las personas no siempre dicen lo que están pensando. Esto puede ser porque no lo desean o porque no pueden hacerlo. Por ejemplo, si le preguntas a una persona, ¿Cuánto fumas? Un fumador que fuma cuatro paquetes por día puede decir que solo fuma dos paquetes al día porque tiene vergüenza de admitir su vicio; o puede no responder la pregunta, por tratarse de un asunto personal. Esos son ejemplos de no tener la voluntad para dar una respuesta que sí conoce. Pero también es posible que el fumador que fuma cuatro paquetes por día diga que fuma solo dos porque cree honestamente que fuma solo dos; este es un ejemplo de ser incapaz de dar la respuesta solicitada, por desconocimiento, por autoengaño.

La distinción de no querer hacerlo, contra ser incapaz, es como la diferencia entre intentar ocultar algo de otros y esconderlo inconscientemente de uno mismo. El Test de Asociación Implícita hace posible echar luz sobre ambos tipos de ocultamiento. El TAI mide actitudes y creencias implícitas de gente que no pueden informar por falta de voluntad o por que no las conocen.

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Bibliografia de las investigaciones mas relevantes
Sitio Web del Proyecto Implicit: Información acerca del proyecto, de contacto para servicios y material de investigación.

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